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家庭教師 三重 家庭教師　名古屋

アルコール依存症治療の専門病院

9199.jpに関するそれなりにまじめな考察

Marketing,Small Business Management
December 08, 2004
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問い：ところでさぁ、9199.jpはgoogle使うよりもどういう点が便利なの？
答え：ﾝｶﾞｸﾞｸﾞｯ　via　サザエさん

今日の井原: 9199.jp
を見て9199.jpを試してみた。えーと、なんですかこれは？運営元のGMOの社長のblogを見るに、かなり金をかけたサービスみたいだけど、ceeks.jpとかのほうがシンプルでいいじゃん。

まぁ、そういうこというと「残念！ターゲットが違いますから！」ってことになるんでしょうが、そもそもメタサーチっていうのはノイズが増える分、取捨選択するリテラシーが要求される訳でライトユーザー層にはなじまないものだと思うのです。

また、ネット初心者を狙ったサービスというのは単発で売り上げるのならいいのですが、検索エンジンで広告でｳﾏｰという継続性のあるビジネスには向かないのではないでしょうか？何故なら、ネット初心者もすこしずつITリテラシを高めていくという意味で、ネット初心者市場はこれから先縮小傾向にあるからです。CMで集めたユーザーがサービスの品質を嗅ぎ取る力を身につけたとき、9199.jpが選択肢として残る確率は現状ではかなり低いと思います。いつまでたってもリテラシの向上しないユーザーもいるという反論もありそうですが、そんなユーザーはネットをほとんど使わないので、広告出稿側から見れば魅力はありません。

ネットの広告に求められるものは、既存メディアに時間を割かなくなった層へのリーチであって、既存メディアがしっかり抑えている層へのリーチではないと思うのですが、9199.jpはそこを間違えているんじゃないかと。ネット上の広告媒体の分布を見て「ｳﾋｮｰ!初心者層に強い媒体がないぞ！」と思って乗り出したものの、TVCMをそういう初心者層を9199.jpに誘導するために使った時点でTVCMがそういう層にリーチするのにもっとも効率的だ、ということをGMO自身が証明してしまっているような・・・

クマガイコム | CMの効果では、

本格的にＣＭを流しだしてから１週間ですが、一日２万人以上の方が9199.jpのウェブサイトに来訪いただいています

と書かれてますがCMのリーチ何百万人と思ってるんだYO!と。クマガイコム自身が既に5000人/日のアクセスを集めているそうですから、そっちから辿っていった人も多いだろうし初動としてはかなりしょぼいと思います。

Posted by Dragonfly at December 8, 2004 08:12 AM
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